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10部影片清明档扎堆上映

在“鸡肋”上找到票房良机

市民在寰映影城摩天活力城店购票。 毕馨月 摄


3月26日上映的《哥斯拉大战金刚》,7天时间在内地斩获票房近6亿元,打响了清明档的“前哨之战”。清明节期间,我市将有10部影片扎堆上映。清明档被视作中国电影市场的“鸡肋”档期,因为在清明档前两个月,有足以支撑全年票房的春节档,而在清明档后20多天,又将迎来五一档,在两大档期的双重夹击下,清明档能否成为催旺市场的良机?

类型多元 可满足不同圈层需求

原本属于电影淡季的4月初,今年却被不少影片瞄上了。复映、改档、定档……从作为建党百年展映展播影片的《金刚川》4月1日复映,到陈建斌继《一个勺子》后第二部自编自导自演的电影《第十一回》和动画电影《西游记之再世妖王》双双改档到4月2日,再到网上表达“想看”逾46万人次的《我的姐姐》,以及《明天会好的》《来都来了》《小美人鱼的奇幻冒险》等定档上映,国产影片扎堆上映意图明显——想在小长假分得市场一杯羹。

长影电影院营销部副经理张沫认为,自2015年开始,每年清明档票房都保持不同程度的增幅,使清明档有望走出淡季。今年不仅影片上映数量超越历年,影片类型还十分多样,涵盖喜剧、战争、动画及女性题材,可满足不同圈层观影需求。

竞争激烈 影片多影院银幕有限

纵观清明档上映的国产片,虽然均不具备头部影片的实力,但多部影片已在市场创造话题性与关注度。

影片《第十一回》曾在第33届中国电影金鸡奖影展上首映,口碑不俗,片中,陈建斌、周迅、大鹏、窦靖童、春夏组成的主创团队演绎了一个荒诞幽默的故事。

“《我的姐姐》应该会有更多惊喜,它与去年大热的《送你一朵小红花》由同一家公司宣发,探讨的是姐弟间的亲情故事,这应该比关注癌症患者心理及生存状态的《送你一朵小红花》受众面更为广泛,也更有可能在票房上突围。”欢乐城国际影城市场部经理闻博说。

影片上映数量多,影院与银幕数量有限,势必形成激烈的竞争态势。吉视影城南三环店市场部经理金钰认为,“近两年来的电影市场行情显示,观众越来越关注能打动内心、产生共鸣的诚意之作。”

塑造档期 培育市民观影习惯

如何让位于“腰部时间”的清明档不再“被人看扁”?长春资深电影放映业人士认为,观众对清明档尚未建立起观影习惯,许多市民更倾向于短途出游,所以需要市场进一步培养档期吸引力,影院要耐心培育观众忠诚度。

据了解,目前各影院都在精心策划活动,以期吸引市民广泛参与,助燃假期电影消费。对于影院的积极而为,市民也给予热情反馈。市民程菲已为一家人预订了《我的姐姐》等多部影片的电影票。在她看来,在清明节扫墓、踏青之余,观看几部饱含情感的电影,是与家人团聚、加深感情的最好方式。

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